您的位置: 首页 > 新闻中心 > 媒体聚焦
媒体聚焦

传统工美俯身接地气儿 线上线下共推非遗体验 工美博物馆破盈利难题

发布时间:2017-09-25

博物馆馆长网上开直播,景泰蓝制作融入手机游戏……以北京工艺美术博物馆为平台,五年来,新奥工美从单一的工艺品销售逐步转变为集合“北京礼物”文化体验街区、餐饮服务、休闲娱乐、文创产品开发等多功能、多业态的文化发展公司。以商养文,文繁业盛,如今,新奥工美已经提前实现盈利,进入良性发展轨道。

“博物馆不光要在现场‘等’观众,还要到网上‘找’观众,要接地气儿,让更多老百姓、更多年轻人了解传统工艺美术的精巧技艺与历史积淀。”新奥工美总经理、工美博物馆馆长杨燕波透露,工美集团设计出品的首款工美主题手游《工匠荣耀》已正式上线,第二款也将在文博会上推出。

改革 以文化体验带动产品销售

北京奥运会结束后,作为奥运期间奥运商品特许经营和零售的单位,北京工美集团2009年获得奥林匹克公园地铁站附近约2万平方米的场地,专门进行工艺品、传统艺术品的售卖。比邻鸟巢、水立方、国家会议中心等标志性建筑,位于商业咽喉地段的新奥工美大厦占据了良好的地理位置。

“无论从商业价值还是文化底蕴来看,这个区域都有极大的发展空间,但它的劣势也很明显。”杨燕波坦言,新奥工美大厦属于下沉式广场,在很多老百姓看来,半地下的空间容易感觉气闷,不够敞亮,影响购物体验,接受度不高;另外,从商业运营看,平层结构的使用率只有49%左右,多层楼宇则能达到70%。

按照最初规划,新奥工美的发展目标是五年平账、八年盈利。“当时的经营业态相对单一,除了面积较小的博物馆旧馆,主要就是传统工艺品销售。”杨燕波回忆,虽然在开业之初就实现了商户入驻率100%,但经营状况并不理想,个别柜台甚至逐渐出现售不抵租、售不抵薪的情况。

“必须跟上时代发展的步伐。”新奥工美开始了大刀阔斧的改革。从业态上看,要符合现代消费需求,就要在传统工艺品销售的基础上增加购物体验。2013年,工美博物馆举办创意市集,为京城设计创意企业、工作室及院校提供原创产品的展示交易平台;2015年,与市旅游委合作打造“北京礼物”街区,听一段历史、讲一个故事、推一门手艺的京味文化体验受到关注和好评。

触网 馆长直播引来20万人“围观”

以商养文,最终还是要落在博物馆这个大平台上。

2016年底,5000平方米的北京工艺美术博物馆新馆正式敞开大门,免费对公众开放。3300多件历代工艺美术珍品集体亮相。在20多类馆藏品中,尤以北京近现代传统工艺美术“四大名旦”牙雕、玉器、景泰蓝、雕漆最具特色。

开馆至今,工美博物馆新馆已经接待了超过10万人次。更让杨燕波高兴的是,通过线上直播参观了解的网友数量节节攀升,最多的一次有20万人同时观看。

从“燕京八绝”之一的玉器讲起,再欣赏雕漆、景泰蓝、花丝镶嵌……网友“点名”,讲解员展示并答疑,3月2日上午11时,工美博物馆上演了直播首秀,一个半小时就有3万人观看。8月17日,在一直播、爱奇艺等平台同步直播的节目《馆长说》走进工美博物馆,20万人“围观”杨燕波讲藏品、讲历史,创下了节目的收看纪录。

除了常规展览,在工美博物馆里,各式各样的临时展览层出不穷。开馆至今,临展已举办20多次,“到年底的档期都排满了。”作为专业展馆,工美博物馆成为业内展示交流的重要平台;作为体验场所,工美博物馆丰富多彩的文化体验活动让人眼花缭乱。

在博物馆里赏析古典音乐,这样的赏心乐事就发生在工美博物馆里。一边欣赏民乐大师的演奏讲解,一边观看原汁原味的艺术珍品,二者交相辉映,更添意趣。定期举办的非遗体验课程,让大人孩子一起动手,体验非遗技艺。

“大家总觉得博物馆很神秘,我们就是想要通过互联网传播、通过文化体验揭开这层面纱,让它落到每个人的脑海里、掌心里,让更多人了解传统工艺美术的精巧技艺、源远流长。”试水网络直播,让杨燕波看到了工美博物馆的新希望。

文创 工美题材手游吸引年轻人

“他烧了赤壁为小乔,你烧了铜胎为荣耀。欢迎进入工匠技艺在线江湖。”打开《工匠荣耀》手机游戏,玩家化身匠铺学徒,跟师傅学做精美的景泰蓝花瓶。

这是工美博物馆日前上线的首款工美题材手游,在国内也是独一份。

以手游的方式推广工艺美术,这是杨燕波对“互联网+”的一次尝试。“打通工艺品展示售卖的网上渠道只是第一步,更重要的是怎么让市场接受偏向小众群体的工艺美术。”杨燕波说,网上商城开通后,前期效果显著,之后却不断退化,简单的促销已经很难吸引消费者。“工艺美术的背后既有巧夺天工的技艺,又有深厚质朴的历史,这是其他产品不具备的,所以更加需要体验,需要故事。博物馆一直在做文化体验,但受场地、环境所限,不可能让大家都参与其中。”由此,他想到手游的方式,让年轻人通过游戏感受传统工艺美术的精妙和趣味。“我们希望能通过互联网卖文化,而不只是卖商品。”

在这次的北京文博会上,工美博物馆将发布第二款手游。这款游戏主打花丝镶嵌工艺,以“春碗”为创意原型,游戏环节更复杂,画面更精美。

除了手游,工美博物馆还承担起北京电视台首款春晚衍生品“春碗”的设计研发工作,为北京植物园设计的主题衍生品也在酝酿之中。更多文创产品的开发,将成为工美博物馆增加盈利的重要渠道。

                                                                                                    作者:北京日报 陈雪柠

                                                                                                           2017年9月15日

工信部备案:京ICP备09105790号  京公网安备11010102001670号  京ICP经营许可证号:040284